P2P平台爆雷，明星代言人该不该承担责任？

文/杨子

      近期，“爱钱进”“网利宝”等P2P平台接连爆雷，事涉几十万投资者，上百亿资金没有兑付。身为产品代言人的汪涵、刘国梁、杜海涛被推到舆论的风口浪尖，不少投资者表示是基于对明星的信任才投资，要求其退还代言费，赔偿损失。那么明星到底要不要为自己代言的P2P平台担责呢？笔者将从民事责任（即投资者能否向明星代言人请求赔偿损失）、行政责任（即明星代言人是否会收到监管部门处罚）、刑事责任（即明星代言人是否涉嫌犯罪）三个方面进行分析：

一、民事责任

       明星代言人是否需要向P2P平台投资者承担民事赔偿责任？回答这个问题首先要明确P2P平台投资者属不属于消费者。

      2013年5月，中国人民银行办公厅印发了《中国人民银行金融消费权益保护工作管理办法（试行）》。办法在第四条对金融消费者作了清晰的定义，将金融消费者视为购买、使用金融机构销售的金融产品或接受金融机构的金融服务的自然人。P2P平台投资人如果被算进金融消费者，所消费的产品或服务必须来自金融机构。2015年12月28日银监会发布的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》将P2P投资人定义为出借人，将P2P平台定义为信息中介。所以，在现行法律法规体系下，P2P投资人没被纳入金融消费群体加以保护，《消费者权益保护法》、《广告法》等对于P2P投资者来说均不适用，因此向明星代言人请求赔偿损失很难找到相关法律依据，在此类案件中，明星代言人承担民事责任的可能性不大。

二、行政责任

      《广告法》第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

      《广告法》第六十二条第三项规定：“广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的。”

      根据上述法条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。如有违反，则由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

      因此，如果汪涵、刘国梁、杜海涛等明星广告代言人没有投资由其本人代言的产品，则应承担相应的行政责任。由市场监督管理部门没收违法所得的广告费，并处其所得广告费一倍以上二倍以下的罚款。

三、刑事责任

      最高人民法院《关于审理非法集资刑事案件具体应用法律若干问题的解释》第八条规定：“广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告为非法集资活动相关的商品或者服务作虚假宣传，具有下列情形之一的，依照刑法第二百二十二条的规定，以虚假广告罪定罪处罚：

（一）违法所得数额在10万元以上的；

（二）造成严重危害后果或者恶劣社会影响的；

（三）二年内利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上的；

（四）其他情节严重的情形。

      明知他人从事欺诈发行股票、债券，非法吸收公众存款，擅自发行股票、债券，集资诈骗或者组织、领导传销活动等集资犯罪活动，为其提供广告等宣传的，以相关犯罪的共犯论处。”

      根据上述法律规定，如果有证据证明代言人是“明知”广告主涉嫌非法吸收公众存款、集资诈骗等集资犯罪活动，还为其提供广告宣传，那么代言人以共犯论处，承担相应的刑事责任。然而目前，汪涵、刘国梁、杜海涛均表示对方曾出示过其开展合法经营活动的相关证明资料，认为自己尽到了审查义务。尚未有相关证据证明汪涵、刘国梁和杜海涛明知广告主涉嫌相关集资犯罪活动。

      综上，明星代言需要承担法律责任的依据是明确的。虽然鲜有明星因为代言而承担了法律责任，但投资者因明星代言的产品服务遭受损失，实际上也有损明星的社会形象。特别是为诸如P2P平台等的高风险理财产品代言，作为明星不能一味向“钱”看，替广告主站台，为其行为背书，最终坑了投资者的同时，也会反噬自己。